第四百五十一章 NBA的球鞋管制(1/1)

拒绝一家独大

的球鞋风波，起因是联赛赞助商的一家独大，形成比赛用鞋垄断，造成了球员与联赛的利益冲突。那么，作为世界最成功的篮球联赛，在球鞋方面是怎样规定的呢？

关于球鞋的具体规则是：“球员可以根据自己的选择，穿球鞋厂家出品的篮球鞋。球鞋必须为篮球比赛而设计，左右鞋在颜色和设计上匹配，请不要在鞋上加装闪光类的饰品。在球鞋颜色方面，球员可以穿白色、灰色、黑色以及其他与球队主打色相适合的颜色。”

在的球鞋管理条款中，强调了球鞋的设计和颜色，之所以没有像那样，将球鞋作为一个从赞助商捞钱的卖点，根本原因在于的收益模式，他们靠电视转播、络直播、球票以及相关产品的收入，就已经赚得盘满钵满，半职业化的商业模式，收入主要靠赞助，当赞助商砸出5年20亿天价的时候，只能唯命是从。

另外，的商业运作一直强调多赢，联盟、球员和商家的利益都要保护。

的核心产品是比赛，而决定比赛质量的是球员所以最大的财富其实是球员，所以球员的健康是联盟最在意的事情。球员打得好，就能从转播商方面得到超级大的经济蛋糕。以与和达成的那份转播合同为例，9年总价240亿美元，这份合同最直接的作用体现在从今夏开始的球员工资暴涨风潮，用球员的表现卖钱，然后给球员回报。

球员们表现出色，就会得到球鞋赞助商的青睐，赞助商会根据该球员的打球特点、脚部特征以及个人喜好推出专属球鞋。在保护性能上这种专属球鞋无疑会比诸如统一配发的球鞋具有更好的保护性。

此外，不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齐放的路线，让各大厂商都有展示的机会。这样一来球员获益，商家满意，球员通过赞助商的包装有了更大的曝光度，实际上等同于通过多个渠道获得了宣传效果，还形成了联盟的球鞋文化，何乐而不为？如果你只跟一家赞助商合作，就是主动去隔离其他品牌，不但是在伤害球员的感情，还是在阉割联盟自己的利益。

神秘的乔丹被罚事件

这件事的主要流传版本是这样的，乔丹在198485赛季穿了红黑配色的r1，违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，联盟警告乔丹如果再穿这个配色的球鞋，每场球罚5000美元，结果乔丹非穿不可，耐克表态为乔丹支付所有的罚款，这种叛逆精神结合乔丹天外飞仙般的球技，让r1成就经典。

不久前有资深鞋迷和记者指出，当时乔丹被禁穿的并非红黑r1，而是红黑配色rp，而且联盟当时只是警告并非罚款，所谓乔丹因r1被罚也许只是一次成功的市场营销。无论当年的事件真相究竟如何，有一点是肯定的，那就是当时联盟在球鞋颜色方面有严格的规定，黑白球鞋是主流，其他颜色则是违规。

属于球鞋的特殊日历

等到圣诞节的时候，绿色、红色和金色球鞋都可以使用，情人节则是主打红色款。注重国际推广的，将中国的春节也纳入到球鞋颜色灵活使用的范围内，球员们在春节那一天，允许穿金色等象征吉祥美好的颜色战靴。“我们鼓励球员展示个性，推广球队以及联盟主打的颜色，”阿雷纳说，“同时，球员们也可以通过球鞋颜色，展示出节日文化。”

截止到目前，规定了18个赛季时间点，有专门的工作人员设计相应的球鞋日历，标出哪一天是灵活使用球鞋配色日。这些小细节，彰显着大智慧。

大家好才是真的好

当联盟制定与商业相关的规则时，让球员和赞助商参与其中，这是的一个特点，他们一直遵循大家好才是真的好的运营原则，球鞋颜色的改革也是如此。“我们得到了一些特殊的请求，”阿雷纳说，“有些来自球鞋厂商，有些来自球员。我们的很多球员有敏锐的时尚感，他们希望在球鞋方面能够与众不同。我们觉得应该给厂商和球员机会，让他们在球鞋方面展示自己的设计理念。”

制定了符合联盟、球员和赞助商三方利益的规则，接下来就是在执行过程中的监督，但据阿雷纳透露，违规现象屈指可数。因为联盟的规则是以多赢为目的，考虑到多方面的利益，球员和赞助商自然会积极遵守，球队方面也有专门的装备经理，因利益冲突怒换球鞋的情况，在不太可能出现。

正是因为违规情况很少出现，即便偶尔发生，大多是因为球员或者球队装备经理的失误，极少有故意为之的，因此没必要在具体的处罚措施上费脑筋。“如果有违规，通常是警告，违规球员可能是不太了解情况，我们会帮助他熟悉相关的规定，”阿雷纳说。

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