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第四百四十四章 被封杀的球鞋(1/2)

从r、时尚杂志、健身房到纽约街头,再到卡戴珊三姐妹的脚上,最近,运动鞋品牌频繁出镜,甚至被美国媒体评为2017年最流行的时尚搭配鞋款之一。

这个受到明星和潮人热捧的运动品牌,每双球鞋售价大约200美元,由于价位适中,俘获不少来自美国运动休闲市场的份额。对于品牌的优势评价中,大多可归结为:透气,弹性超强,不怎么磨脚,外形好看。

最近在美国市场受热捧的跑鞋产品。

在运动时尚趋势的带动之下,bsr认为,有着从小众品牌转变为主流潮牌的迹象。随着的市场热度有所升温,这家小众品牌的一些往事正在进入大众视野。

瑞恩古德斯顿和亚当古德斯顿是一对来自美国的双胞胎,由于父亲曾先后供职于b和n等知名运动用品公司。兄弟俩很小就开始对球鞋产生兴趣,同时,他们都曾是南加州大学的篮球队队员。

古德斯顿兄弟的身高大概6英尺约合183米,对于一名篮球爱好者而言,他们并不满足自己的高度。为此,设计出能提高弹跳、轻松扣篮的鞋子,成为兄弟俩的愿望。“我们在做的事情,听起来很疯狂,就是把梦想搬上货架,”亚当曾如此说道。

也许获得球鞋世家的背景支持,2008年,双胞胎迅速谋划起来,创立名为的自家品牌。不久后,“弹簧鞋”的概念形成,随即进入实际研究阶段。

经过一年研究,古德斯顿兄弟最终在其篮球鞋鞋底前掌植入一种名为nn蓄力发射的弹性装置,会吸收穿着者垂直向下施加的压力。

当整个前脚掌压在装置上时,装置蓄力完毕,提供巨大的反冲力,穿着者脚下便获得出色的弹力。这一装置设计只吸收垂直方向的下压力,因此,球员双脚做横向移动时,不会产生干扰。凭借这项专利技术,篮球鞋大约能让穿着者跳高六七厘米。

如此一来,鞋子很快得到业余或职业球员的关注。古德斯顿兄弟曾在接受采访时声称,一些nb球员,尤其是新秀表示对篮球鞋感兴趣,但大多数人签有球鞋合同在身,不能穿着他家的篮球鞋上场。

能成为nb球员用鞋,是每一个篮球鞋品牌的骄傲与梦想。不过,这个牌子后来偏偏遭到禁赛。

就在篮球鞋受到关注之时,2010年,nb对古德斯顿兄弟发出一封邮件。准确来说,这是对品牌下了一个禁令,“根据联盟规定,球员们不得穿着那些能让自己在比赛中非法获利,有违竞赛精神的运动鞋。”

这意味着,联盟禁止nb球员在任何比赛中穿着球鞋登场。原因是,这双鞋子增加弹跳力的作用,会给球员带来“过度的竞争优势”,被称之为“外挂”。

一纸来自nb的禁令对于该品牌而言,自然是一个坏消息。但稍显安慰的是,品牌原本在欧美地区仍没有很出名,然而,禁令一出,篮球鞋随即受到空前关注,很快被抢购一空。人们纷纷把球鞋拆个底朝天,一探究竟。

虽然鞋子与nb赛场无缘,甚至可能永远都无法亮相,但兄弟俩感到难过之余,不忘借nb禁令进行一次深入营销。

曾长期在其官首页的醒目位置,打出“nb禁令”字样的广告:本产品用于提高运动能力,已经被nb列为禁用球鞋。如今,品牌已经与nb禁令画上等号,后者成为该品牌的一大标签,并帮助其获得不错的销量成绩。

不过,无法登场顶级职业赛场,篮球鞋在市场扩张上受到一定的限制。2014年,这家美国品牌宣布推出慢跑鞋,进军跑鞋领域。从当前时尚跑鞋市场的热度看,跑鞋已经得到休闲市场的认可,古德斯顿兄弟及时做了一个正确的选择。

权威媒体福布斯杂志最近发布了nb球鞋收入榜过去12个月的。在这份榜单之中,迈克尔乔丹以11亿美元高居榜首位置。而如今联盟的头号球星勒布朗詹姆斯则以3200万美元的收入排在第二位。

此前福布斯发布了2017年全球运动员收入榜单,nb的球星们成为了最大的赢家。在运动员收入p100榜单上,nb球员的人数多达32位。而在去年,这份榜单上nb球员可以跻身前100位的人数不过是18位。

nb球星收入暴涨,一方面是因为新的电视转播合同生效,很多nb球星都因此得到了更大的合同。其中,孟菲斯灰熊队的球员康利更是签下了一份总值153亿美元的nb历史最大合同。如今,2000万年薪已经成为了球星合同的准入门槛了。下个赛季,拿到2000万年薪的球员也会越来越多。

而另一方面,在当今联盟薪酬体系之中,球鞋代言也是球星总收入非常重要的一部分。

尽管已经退役多年,但迈克尔乔丹依然是篮球鞋市场上当之无愧的王者,他的球鞋收入达到11亿美元。截至去年5月,乔丹品牌篮球鞋营收达28亿美元,比前12个月增加了18。目前预计乔丹的身家在13亿美元左右。

勒布朗的球鞋收入达到了3200万美元。他早就豪言要成为亿万富翁,而他的成功离不开球鞋。勒布朗已经和某著名运动品牌签署了终身合同,总金额据传高达6亿美元。

杜兰特在新秀年就签署了7年6000万美元的球鞋代言合同。这份合同到期后,他又签署了一份10年3亿美元的巨额合同。杜兰特的球鞋收入仅次于勒布朗,达到了2500万美元。

科比退役时穿上了全新发布的代言球鞋,享受到了乔丹的待遇。科比在中国广受欢迎,他的篮球鞋依然是相当热门的商品。

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