第四百零七章 球员和自己的代言鞋(1/2)

瞄准联盟中的超级控卫是各大球鞋品牌商的共同策略，就是其中最大的受益者。勇士当家球星库里的能力此前一直被低估，但篮球业务的运营主管n独具慧眼，他决定为公司签下这名优秀的投手。

果然，新科与nb总冠军的双重荣誉让库里在过去两个赛季里人气爆棚。在他的带动下，的球鞋销售量已暴增754，所占市场份额增长势头猛烈，品牌知名度也大幅提升，且有改写nb球鞋赞助市场版图的趋势。

拥有个人专属球鞋是一种高级别的合同。这种合同通常按季度付款，在联盟中有超过50名球员的球鞋拥有本人的专属配色或。例如格里芬的r1、洛瑞的srbs2015以及阿尔德里奇的r9。再来说说当今nb最炙手可热的新星库里，他的nrrr库里限量版在站上发售后瞬间售空，是当今联盟最畅销的球鞋之一。

签名球鞋合同已经不单单是一份代言合同，而是球员与品牌商之间的一种合作伙伴关系，更象徵著球员在nb中的地位。拥有这一荣誉的球员将得到顶级设计师根据专属需求和个人故事来设计的球鞋，并将与品牌商就产品设计、市场营销等多方面进行深入合作。

nb联盟有300多人穿著耐克的球鞋，款层出不穷，但只有7位球员拥有这项球鞋的最高荣誉，他们是耐克的詹姆斯、科比、杜兰特和欧文，耐克旗下的乔丹品牌则是保罗、威斯布鲁克和卡梅隆安东尼有签名鞋。另外就是阿迪达斯的罗斯和利拉德哈登的签名鞋将在2017年正式发布以及的库里。

詹皇的签名球鞋一直领跑nb球星的球鞋销量榜。

nb至今还是由詹姆斯和杜兰特这样的球员来统治的，詹皇的签名球鞋一直领跑nb球星的球鞋销量榜，更是在2014年达到了惊人的34亿。科比的销售量虽不算最高，但他一直是n在中国市场的关键。阿迪主推的罗斯近来竞技状态有些下滑，但s系列的销量还算不错。其他几位在销售数字方面虽然不是爆炸性的增长，但也都收穫了不错的评价。

带来惊人成绩的依然是库里，在2015年2月上市的库里一代签名战靴r是签名鞋市场的新晋之王，nrrr公司的官上大多都已售光。一个史蒂芬库里能在多大程度上挑战耐克的地位很难说，但对此充满自信，他们已经申请了与库里相关的商标，并著手准备其个人品牌。

还有一些球员选择与中国品牌合作推出他们的个人签名球鞋，例如李宁的韦德之道，安踏为汤普森打造的1。

在有著3亿篮球爱好者的中国，篮球鞋市场的巨大潜力不言而喻。儘管中国品牌的国际影响力还不够强大，但签名球鞋是所有篮球运动员最梦寐以求的事情，他们甚至不惜为此而捨弃其他利益。

球员成绩好，球鞋自然好卖。因此，此类合同的规定也更加严格，一切条款、措施都与球员的表现与成绩挂鈎。首先，比赛场数是一个基本条款，通常规定82场常规赛必须至少参加60场，如果整个赛季缺席场次过多的话，有可能损失上百万美元。反之，若是能够当选，则会拿到几百万的额外奖金。

一直以来，品牌商对于球鞋代言人的抉择总体是存在一个共识的，那就是挑选最有爆发力，最有特点的球员。因为这些球员的发挥空间更大，且会在比赛的关键时刻掌握球权，从而受到更高的关注。这一点也是品牌商们所看重的。

nb的注册名单上，448名世界上最好的篮球运动员与他们各自的球队签订了涉及各式各样复杂条款的合同，从勒布朗詹姆斯到板凳席边缘的无名小卒，都无一例外。

而在球鞋的领域里，球员们的经纪人也帮旗下的众位球员打理着属于每个人不同的代言合同。在阿联弃鞋而去的时间炒的沸沸扬扬的时刻，我们不妨来看看在nb的领域里，球员们都可以拥有什么样的球鞋合同。

首先，很多球迷可能都有这样的误解：只有球星才可能拥有球鞋合同。当我在推特上写下尼克扬刚刚更新了自己与阿迪达斯的球鞋合同时，很多人的第一反应都是：“为什么阿迪竟然会给尼克扬提供球鞋？”

但真相是，拥有属于自己“签名鞋”不包含美国之外的品牌的球员，放眼nb也不过十人。但与此同时，几乎每一位球员都与某个球鞋品牌，在某种程度上存在着联系。

从品牌的角度上来看，与球员们展开早期接触是最好的策略，在很多时候，在n打出名堂的年轻人们，其实早在五年前就被各大品牌商盯上了。诸如阿迪、耐克这样的品牌，每年都会在高中联赛的层面上花费大量的资金，他们资助学校的篮球队和高中篮球联赛，以此能让顶级的高中生球员们穿上他们的产品。而如果这些高中的孩子最终进入了nb，这些品牌商自然就“刮中了彩票”。

举例来说，在2013年举办的“24精英全明星赛”上24位高中篮球明星在赛季开始前的比赛，你不难看到诸如穆迪埃，斯坦利约翰逊这些彼时炙手可热的新星穿着的产品。两年之后，那24个人中的9个人便真的在首轮被选中，进入了nb。

此外，尽管大个子球员会让品牌更有辨识度和视觉吸引力，但“中锋不卖鞋”，真正能吸引品牌商的，当然还是那些才华横溢的锋线和后卫线球员。阿迪篮球的品牌总监就表示：我们当然希望自己签下了全联盟的后卫球员。当然，也就是他花了超过2亿美元搞定了詹姆斯哈登。

而这也几乎是所有品牌商都遵