第四百零二章 NBA的全球梦(1/2)

就犹如鹰队的nn所说，将广告印在n的球衣上，这不仅仅是将一个公司的标志印在球衣上那么简单。为了让这个广告有真正的价值，这还需要有一个令人信服的理念。

爵士队在之前就宣布将与犹他州的一家在线软件调查公司达成合作，双方与霍斯曼癌症中心达成合作协议，不仅仅将该公司名称印在球衣上，还在球衣上贴上“抗癌五美元”的标语，并且帮助中心募集善款。

国王队与蓝钻食品的协议包括了商品销售和场内标志牌等权益。国王队还将帮忙宣传蓝钻健康饮食和注重本地美食的品牌内涵。

小小的一块广告预计将为n带来每年15亿美元的收入增长，占据其总收入的3左右。一半属于球队，一半会放入联盟设立的“资金池”中贮存。

作为全美四大体育赛事之一的n，一个商业化程度相当高的的职业联赛，无疑需要更多的广告赞助商来扩大自己在全球范围内的影响。球衣上植入广告必将会为联盟带来可观的广告收入，同时也可以将吸引更多的商家将营销目标放在篮球观众身上，从而刺激联赛得到更好的发展。

现代经营理念注重建立长期的顾客关系，使得体育企业在竞争中可以占据有利位置，因此企业需要高度重视售后服务，建立公共关系。以媒体为主的多渠道宣传战略也为n维护和宣传自身形象打下了基础，从而在社会层面，n经常开展各种公益活动，如专为美国问题少年而设立的n留在校园活动，大力支持普及文化、防止虐待儿童、反对酗酒、援助难民活动等等，从而产生了积极的社会影响，这一系列资金和情感投入，加强了n与社会的联系，使n赢得了广泛的社会认可和支持，从而得以根深叶n近年来一直在致力于全球化推广，而今年他们继续深化这一主旨，扩大品牌的影响力。截至目前，n今年已经在全球24个国家和地区的158个城市举行了345次活动。

举办活动离不开人，今年迄今为止有大约300名现役和退役n球员、教练、拉拉队以及吉祥物参加了这些活动，此外还有50名赞助商参与其间。

n总斯特恩透露n打算在2012伦敦奥运会前在欧洲举办常规赛，此外他还表示未来二至四年内打算建立一个泛亚洲篮球联盟，虽说这可能和n并没有太大关系。目前，n的赛事在215个国家和地区进行转播，而n官近一半的访问者来自除美国以外的其他地方。

茂、蓬勃发展。

n俱乐部的具体品牌战略

1球队品牌和明星品牌的结合

比如在之前，提到乔丹就会联想到他所在的公牛队，而提及公牛队就会想起乔丹，现在提到骑士队就会想起詹姆斯，提到詹姆斯就会想起克利夫兰骑士队。优迈体育认为这是球星和球队的完美结合。要想吸引球迷来观看n的比赛，打造球队品牌至关重要。当一支球队拥有一个优秀球员的时候，俱乐部不仅加强其竞技水平的训练，而且还极力提高其全面素质，把其超高的球技和独特的精神，特有的人格魅力与其所在的球队紧密结合起来，在塑造“超级巨星”的同时也提升了俱乐部的品牌声誉和价值。

2品牌的全球化拓展

为了让n成为一个国际性、全球性的品牌，n持续性引进各个国家的最优秀的球员，利用世界各地的公关活动进行造势，推动篮球运动的影响力以及进一步深化n国际性品牌的形象，使其影响力扩散到全世界的角角落落。

n在中国化的营销特点

从免费赠送n比赛信号和内容，再到时机成熟时，引进中国籍的球员，让带有中国符号的球员进入联盟，在此情况下n在中国一步步发展，使得中国成为了n在海外的第一大市场。从刚开始n自己出钱邀请中央电视台的转播组去美国进行转播，到2006年签约易建联和孙悦，自从进入中国后，一直向国人选出的是世界上最高水平的篮球联赛，也一直在最适当的时期吸纳中国最优秀球员进入n打球，也成就了中国成为一个庞大的市场。在中国举行季前赛，把n最原汁原味的比赛搬到了球迷面前，并点燃了球迷极大的热情，优迈体育认为这种现场营销更加提高了球迷对n的兴趣和关注度，每到一地，球迷的参与都非常火爆和积极，就这样n来到了中国观众的面前，他们用出色的球技征服了大量的中国球迷，也为n在中国的影响提高到一个较高的层次。

良好的传媒合作，n与中国内地的传媒进行合作。其中n为了细分市场，它在地域、空间上都让其赛事最大限度的覆盖，电视台、络、手机等，优迈体育认为又如新浪体育等新媒体传播系统联盟合作，构建起一套立体化宣传系统，把n从各个方面呈现给球迷。

完整的广告策略，n与国内众多的知名品牌进行了签约，与中国最优秀的一批企业进行合作，在最大程度上体现了n的优秀品质让消费者也同样感受到n的大气、与众不同。优迈体育发现n不仅运用这些广告、公关营销传播的工具，而且n在整个营销推广上也具有非常完整的操作流程，n在认知上通过电视台、络、手机等不同的传媒进行宣传，在最大程度上提高了n的覆盖面在形象上，n通过统一的文字、、视觉感受等，不管在任何的媒体投放，都始终如一的展现出n的特点。

娱乐营销，n把赛季分为三个部分，分别是季前赛、常规赛和季后赛，这样赛季的安排在最大程度上激发了球队的比赛热情，比赛现